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數位廣告基礎入門：再行銷 Retargeting

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再行銷（Retargeting）是一種針對曾進入到網站，卻不購買商品的人進行廣告再投放的行銷手法。再行銷的機制就是在網頁上放入一個不影響網站的程式碼，當使用者到訪網站後卻沒買東西就離開時，再行銷技術會在這名使用者的 cookie 上留下一組程式碼，在此之後使用者只要進入到其他的網站，在網站的廣告上投放的都會是使用者之前曾經看過的東西，將使用者重新導回商品頁面完成購買。再行銷技術通常都會被應用在程

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RTB（Real Time Bidding）即時競價機制，是一個網路廣告的競價機制。相比於之前廣告主投放廣告較常採用的廣告聯播網，無法確定真正點擊廣告的是誰，而浪費預算。即時競價機制是利用資料分析能力，得出使用者的習慣跟興趣，再讓相關的廣告商互相競價廣告位，這個競價方式可以讓廣告商可以用合理的價錢購買到最適合的廣告。

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