數位廣告基礎入門：轉換追蹤 Conversion Tracking

DSP 通常會提供廣告追蹤碼（tracking pixels），用來追蹤客戶與廣告互動之後的動作，當客戶透過廣告完成具有價值的動作時，這些動作即稱為轉換（conversion）。例如網站註冊、商品購買、下載應用程式等。

何謂轉換追蹤

DSP 通常會提供廣告追蹤碼（tracking pixels），用來追蹤客戶與廣告互動之後的動作，當客戶透過廣告完成具有價值的動作時，這些動作即稱為轉換（conversion）。例如網站註冊、商品購買、下載應用程式等。

轉換追蹤的衡量指標

常見的衡量指標包括：

  • 轉換率（Conversion rate）：訂單與訪客的比例
  • 流失率（Drop off rate）：已啟動流程但未完成的用戶比例
  • 點擊率（Click through rate）：接觸廣告的總訪問者與點擊該網站的訪問者的比率
  • 註冊率（Registration rate）：註冊網站訪問者與離開站點而無需再次註冊的訪問者的比率
  • 互動率（Interaction rate）：接觸過廣告的用戶與互動過的用戶的比例

使用轉換追蹤的好處

  • 瞭解哪些廣告活動（campaign）或素材（creative）最能吸引客戶採取有價值的動作
  • 評估有多少客戶在某個裝置或瀏覽器上與您的廣告互動
  • 根據業務目標最佳化廣告活動、調整廣告出價策略
  • 瞭解投資報酬率（ROI），並據此做出更明智的廣告支出決策

參考資料